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      “丑萌”銅奔馬為啥火?設計團隊回應

      2022年07月04日16:37 | 來源:人民網-強國論壇
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      人民網北京7月4日電 (方經綸、唐佳)近日,甘肅省博物館原創設計的文創產品銅奔馬毛絨玩具憑借著“丑萌”的樣貌走紅全網,一時間賣斷了貨。

      “從傳播角度看,銅奔馬文創產品走紅是一次‘時代的選擇’。既屬偶然,也是必然!备拭C省博物館文創中心負責人崔又心接受人民網“強觀察”欄目采訪時表示,銅奔馬文創產品“出圈”的偶然性在于,它初期的宣傳并沒有資本的運營與推動,僅是源自于參觀游客在短視頻平臺的自主傳播,最終依靠流量的不斷裂變,被媒體和大眾所關注。必然性在于,早在2015年,甘肅博物館便開展了文創產品的設計制作工作,如今已經積淀了非常好的市場基礎。同時,隨著我國旅游、運輸、互聯網等行業的蓬勃發展,線上線下“西北游”都很火爆,人們對于西北地區的人文環境有了更多的認識與期待!昂芏鄸|西都源于一步步的積累,直到今天爆發點的出現!

      銅奔馬文創產品與牛肉面同框。 受訪者供圖

      “設計本身,也比較符合年輕人的審美,具備‘出圈’條件!贝抻中慕榻B,銅奔馬文創設計團隊以年輕人為主,在保留了文物原型本身文化屬性的同時,注入了一些大膽的創意。銅奔馬文物側面角度的雄駿英姿早已名揚海內外,但是如果從正面看它,則顯得有點“齜牙咧嘴”。設計師在整體設計上保留了它歪著嘴的樣子,但是為它做了更多生動幽默的細節設計,讓大家看到就會覺得,它真的還挺像文物原型的,而且它很好笑。

      “可可愛愛”“又可愛又‘魔性’”……在一些留言評論中,網友們并不吝嗇點贊。但同時,也有網友評論:“把文物設計成這樣一個詼諧形象,不夠尊重歷史,不太好!

      “我們尊重每個人的觀點與聲音,也在不斷地采納其中好的建議!贝抻中谋硎,自2015年以來,甘肅博物館嘗試過非常多不同風格的文創,比如精致的、國風的、美學的、傳統的、經典的,每種風格都獨具特色。針對本次銅奔馬文創產品的設計,團隊從最開始打樣回來,就想要做一個能夠讓大家放輕松的形象。文創產品的核心價值在于傳播,讓更多人看得見、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮館之寶,設計團隊致力于把它的文創IP做成“頂流”,通過文創產品,讓更多人了解銅奔馬文物本身,以及相關的歷史知識。

      “冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳的文創IP背后,是我國文創產業的迅猛發展。

      “強觀察”欄目梳理發現,2021年,全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元,比上年增長16.0%,兩年平均增長8.9%。為加大對文化創意產業的扶持力度,國家出臺相關產業政策和指導意見,促進了我國文化創意產業的發展。

      “我們也是希望通過文創產品,提升大家對于傳統歷史文化的重視程度,以及對于博物館的關注,通過設計出一個個成功的文創產品,不斷激蕩,以此提升文化自信!贝抻中恼f。

      (責編:方經綸、曾偉)

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